Bern oder Zürich: wer hat die besseren Websites?

Bern liegt vorn. Von den 39 Berner Seiten in unserer Studie sind 15,4 Prozent zeitgemäss, in Zürich sind es 9,7 Prozent und in Basel nur 5,6 Prozent. Die Rangliste verspricht allerdings mehr, als sie hält. Der Durchschnitt liegt in jeder dieser Städte zwischen 2,7 und 2,9 von 5. Die Lücke ist also weder ein Grossstadtproblem noch eines der Randregionen. Sie zieht sich durch die ganze Deutschschweiz.

So haben wir gemessen

Wir bewerten bei amai! laufend Websites von Schweizer KMU nach einem festen Raster. Jede Seite bekommt eine Einstufung von 1 bis 5, wobei 5 den grössten Handlungsbedarf bedeutet und 1 einen zeitgemässen Auftritt. Die Einstufung ist indikativ und beruht auf sichtbaren Website Elementen. Für den Städtevergleich haben wir nur Orte genommen, in denen wir genügend Seiten bewertet haben. Alle Details und die Gesamtergebnisse stehen in der KMU Website Studie.

Der Städtevergleich

Anteil zeitgemässer Websites je Stadt, dahinter die Zahl der bewerteten Seiten:

• Bern: 15,4 Prozent (39 Seiten). Der höchste Anteil im Vergleich.
• Winterthur: 11,7 Prozent (60 Seiten).
• Zürich: 9,7 Prozent (185 Seiten). Die mit Abstand grösste Stichprobe.
• Basel: 5,6 Prozent (90 Seiten). Der tiefste Anteil im Vergleich.

Über alle 2292 bewerteten Seiten hinweg sind 8,6 Prozent zeitgemäss. Drei der vier Städte liegen darüber. Basel liegt darunter.

Warum der Vorsprung von Bern kleiner ist als er wirkt

39 Seiten sind eine schmale Basis. Fünf Seiten mehr oder weniger in der obersten Stufe verschieben den Anteil um mehrere Prozentpunkte. Zürich mit 185 bewerteten Seiten ist deutlich belastbarer. Wer die Städte ehrlich vergleichen will, schaut deshalb auf den Durchschnitt. Der liegt überall zwischen 2,7 und 2,9 von 5. Auf dieser Ebene trennen die vier Städte kaum zwei Zehntelpunkte.

Kein Grossstadtproblem und kein Landproblem

Die Reihenfolge widerspricht dem Klischee. Basel ist die grössere Stadt und liegt trotzdem hinter Bern. Winterthur schlägt Zürich. Wäre digitale Reife eine Frage der Stadtgrösse, müsste Zürich vorn liegen. Es liegt im Mittelfeld.

Der Standort entscheidet nicht. Entscheidend ist, wann eine Seite zuletzt überarbeitet wurde und ob jemand sie danach betreut hat. Eine Coiffeursalon Website in Bern altert genau gleich schnell wie eine in Zürich. Ihre echten Mitbewerber sitzen ohnehin selten in der anderen Stadt. Sie sind zwei Strassen weiter.

Was Sie konkret tun können

1. Vergleichen Sie sich lokal. Öffnen Sie die Seiten der drei nächsten Mitbewerber in Ihrer Stadt auf dem Handy. Wer beantwortet am schnellsten, was er anbietet und für wen?
2. Setzen Sie Ort und Leistung in den Seitentitel. Also Coiffeur Bern statt Willkommen auf unserer Website. Das ist der billigste lokale SEO Gewinn, den es gibt.
3. Machen Sie den Kontakt erreichbar. Telefonnummer antippbar, Adresse als Text, Öffnungszeiten aktuell. Wer spontan sucht, entscheidet in Sekunden.
4. Denken Sie an KI Antworten. Immer mehr Leute fragen einen Assistenten statt eine Suchmaschine. Ob Sie dort auftauchen, hängt an klarem Text und sauberer Struktur. Wie das funktioniert, steht unter GEO für Schweizer KMU.

Die gute Nachricht: der Rückstand ist überall ähnlich gross und damit auch überall ähnlich schnell aufzuholen. In jeder dieser vier Städte gehören Sie mit einer sauber gemachten Seite zu den obersten zehn Prozent.

Häufige Fragen

Hat Bern oder Zürich die besseren KMU Websites? Nach Anteil zeitgemässer Seiten liegt Bern vorn mit 15,4 Prozent gegenüber 9,7 Prozent in Zürich. Die Berner Basis ist mit 39 Seiten allerdings klein. Im Durchschnitt liegen beide Städte fast gleichauf.

Welche Stadt schneidet am schwächsten ab? Basel. Dort sind nur 5,6 Prozent der 90 bewerteten Seiten zeitgemäss. Das ist der tiefste Wert im Städtevergleich und liegt unter dem Schweizer Schnitt von 8,6 Prozent.

Sind Websites in kleineren Städten schlechter? Nein. Winterthur mit 11,7 Prozent liegt vor Zürich mit 9,7 Prozent. Die Stadtgrösse erklärt die Unterschiede nicht. Entscheidend ist, wann eine Seite zuletzt überarbeitet wurde.

Wie gross sind die Unterschiede zwischen den Städten wirklich? Klein. Der Durchschnitt liegt in allen vier Städten zwischen 2,7 und 2,9 auf einer Skala von 5. Die Lücke zieht sich durch die ganze Deutschschweiz.