Welche Branche hat die schwächste Website?

Nicht jede Branche ist digital gleich weit. In unserer Bewertung von 2292 Schweizer KMU Websites schneiden Coiffeure, Treuhandbüros und Kosmetikstudios im Schnitt am schwächsten ab. Am besten aufgestellt sind Web und Marketingfirmen sowie Hotels. Die Lücke zieht sich durch fast die ganze KMU Landschaft. Gleich gross ist sie aber nicht überall.

So haben wir gemessen

Die Zahlen stammen aus unserer laufenden Bewertung von Schweizer KMU Websites. Jede Seite bekommt eine Einstufung auf einer Skala von 1 bis 5, wobei 5 den grössten Handlungsbedarf bedeutet und 1 einen zeitgemässen Auftritt. Die Einstufung ist indikativ und beruht auf sichtbaren Website Elementen. Alle Details und die Gesamtergebnisse stehen in der KMU Website Studie.

Die Rangliste

Durchschnittlicher Handlungsbedarf je Branche, von hoch nach tief:

• Coiffeure: 3,4. Der grösste Handlungsbedarf im Feld.
• Treuhand und Buchhaltung: 3,1.
• Sanitär und Gebäudetechnik: 3,1.
• Kosmetik und Wellness: 3,1.
• Schreinerei und Innenausbau: 3,0.
• Immobilien: 2,9.
• Detailhandel und Webshop: 2,8.
• Beratung und Coaching: 2,8.
• Bäckerei: 2,6.
• Hotels: 2,6.
• Web und Marketing: 2,1. Der stärkste Auftritt im Feld.

Wo die schwächsten Branchen scheitern

Bei Coiffeuren und Kosmetikstudios ist der Auftritt oft schön bebildert, inhaltlich aber dünn. Es fehlt eine einfache Onlinebuchung, klare Preise und Text, den Google und AI Assistenten einordnen können. Der Betrieb sieht gepflegt aus, bleibt für die Suche aber fast unsichtbar.

Bei Treuhand und Buchhaltung liegt die Schwäche woanders. Hier zählt Vertrauen. Genau das kommt online oft zu kurz: keine Gesichter, keine Referenzen, kaum Inhalte, die erklären, für wen die Kanzlei arbeitet. Dazu eine schwache SEO Basis, sodass die Seite bei einer konkreten Suche gar nicht erst auftaucht.

Bei den Handwerksbranchen wie Sanitär und Schreinerei ist der häufigste Fehler die fehlende lokale Auffindbarkeit und ein Kontakt, der auf dem Handy nicht mit einem Tipp erreichbar ist. Wer schnell einen Handwerker sucht, ist dann weg.

Warum Web und Marketing sowie Hotels besser abschneiden

Wenig überraschend haben Web und Marketingfirmen die stärksten eigenen Seiten. Es ist ihr Handwerk. Der Auftritt ist ihre Visitenkarte. Hotels schneiden ebenfalls besser ab, weil sie seit Jahren auf Buchung, Bilder und Mobilfreundlichkeit angewiesen sind. Beide zeigen, was möglich ist, wenn die Website als Werkzeug ernst genommen wird.

Was Ihre Branche konkret tun kann

1. Coiffeure und Kosmetik: eine einfache Onlinebuchung, klare Preise und ein paar Sätze Text pro Leistung, damit Google und AI Sie einordnen.
2. Treuhand und Beratung: zeigen Sie Gesichter, Referenzen und für wen Sie arbeiten. Vertrauen entsteht durch Konkretes, nicht durch Floskeln.
3. Handwerk: setzen Sie Ort und Leistung in den Seitentitel und machen Sie die Telefonnummer auf dem Handy antippbar.
4. Alle: füllen Sie den Seitentitel und die Meta Beschreibung, ergänzen Sie ein Vorschaubild für geteilte Links und beantworten Sie auf der Startseite in zwei Sätzen, was Sie anbieten und für wen.

Die gute Nachricht: keine Branche liegt hoffnungslos zurück. Der Abstand zwischen der schwächsten und der stärksten Branche ist kleiner als gedacht. Die meisten Lücken sind mit sauberen Grundlagen in wenigen Stunden behoben.

Häufige Fragen

Welche Branche hat die schwächsten Websites? In unserer Bewertung von 2292 Schweizer KMU Websites zeigen Coiffeure den grössten Handlungsbedarf, gefolgt von Treuhand und Buchhaltung sowie Kosmetik und Wellness.

Welche Branche hat die besten Websites? Web und Marketingfirmen haben im Schnitt die stärksten eigenen Seiten, gefolgt von Hotels und Bäckereien.

Wie gross sind die Unterschiede zwischen den Branchen? Kleiner als oft gedacht. Der Schnitt reicht von 2,1 bis 3,4 auf einer Skala von 5. Die Lücke zieht sich durch fast alle Branchen, nur unterschiedlich stark.

Was ist der häufigste Fehler? Über alle Branchen hinweg ist SEO und Inhalt die grösste Schwäche, dicht gefolgt von einer fehlenden Conversion, also keinem klaren nächsten Schritt für Besucher.