Warum KMU Websites für Google und KI unsichtbar sind

Viele Schweizer KMU Websites sind für Google und KI Assistenten kaum auffindbar. Bei den Seiten mit dem grössten Handlungsbedarf erreicht die Kategorie SEO und Inhalt im Schnitt nur 3,6 von 10 Punkten. 85 Prozent liegen unter 5. Bei 40 Prozent ist es sogar die schwächste Kategorie überhaupt. Die Seiten sehen oft ordentlich aus. Sie sagen nur weder einer Suchmaschine noch einem Assistenten, was das Unternehmen anbietet und wo.

So haben wir gemessen

Wir bewerten bei amai! laufend Websites von Schweizer KMU nach einem festen Raster. 2292 Seiten haben wir auf einer fünfstufigen Reifeskala eingestuft. Die 638 Seiten mit dem grössten Handlungsbedarf haben wir zusätzlich in acht Kategorien mit 0 bis 10 Punkten bewertet, darunter SEO und Inhalt. Die Zahlen beschreiben also gezielt diese schwächste Gruppe und nicht den Durchschnitt aller KMU. Die Bewertung ist indikativ und beruht auf sichtbaren Website Elementen. Alle Details stehen in der KMU Website Studie.

Die Zahlen

Die Kategorie fragt: Kann eine Suchmaschine oder ein Assistent verstehen, was dieses Unternehmen anbietet, für wen und wo? Über die 638 Seiten sieht das Ergebnis so aus:

• Schnitt 3,6 von 10. Der tiefste Wert aller acht Kategorien.
• 85 Prozent unter 5 Punkten. Nur 15 Prozent erreichen 5 oder mehr.
• Die Hälfte bei 3 oder tiefer. Das ist keine Schönheitslücke mehr.
• 40 Prozent: schwächste Kategorie. Bei zwei von fünf Seiten ist nichts so schwach wie die Auffindbarkeit.

Zum Vergleich: Positionierung liegt in derselben Gruppe bei 4,8 und Conversion bei 4,0. Die Websites wirken also einigermassen gepflegt. Gefunden werden sie trotzdem selten.

Was auf diesen Seiten fehlt

Ein Seitentitel mit Leistung und Ort. Bei mindestens 29 Prozent der Seiten ist der Titel generisch oder unvollständig. Steht nur der Firmenname im Titel, weiss Google nicht, ob es um eine Schreinerei in Aarau oder ein Treuhandbüro in Thun geht.

Eine Meta Beschreibung. Bei mindestens 28 Prozent fehlt sie oder ist leer. Das ist der Text unter dem Suchresultat. Ohne ihn wählt Google irgendein Textstück aus.

Text, der erklärt. Am häufigsten fehlen zwei Sätze, die sagen, was angeboten wird, für wen und warum bei diesem Betrieb. Viele Seiten bestehen aus Bildern und Schlagworten. Ein Assistent kann daraus nichts zitieren.

Ein Vorschaubild für geteilte Links. Bei mindestens 35 Prozent fehlt das og:image. Das schadet dem Ranking nicht direkt. Es kostet aber Klicks, sobald jemand den Link auf WhatsApp oder LinkedIn weitergibt.

Was das für KI Antworten bedeutet

Immer mehr Leute fragen einen Assistenten statt eine Suchmaschine. Diese Assistenten lesen Websites und fassen sie zusammen. Sie empfehlen, was sich klar einordnen lässt. Eine Seite ohne deutliche Aussage zu Leistung und Ort hat dort schlicht keine Chance. Wer für Google lesbar ist, hat dafür die halbe Arbeit schon erledigt. Wie der Rest funktioniert, steht unter GEO für Schweizer KMU.

Fünf Fixes für mehr Sichtbarkeit

1. Leistung und Ort in den Seitentitel. Zum Beispiel «Schreinerei in Aarau» statt nur der Firmenname.
2. Meta Beschreibung für jede wichtige Seite. Zwei klare Sätze, die zum Klick einladen.
3. Zwei Sätze auf der Startseite. Was Sie anbieten, für wen und warum bei Ihnen. Direkt unter der Hauptüberschrift.
4. Eine Seite pro Leistung. Ein Thema pro Seite mit eigenem Titel und eigenem Text. So kann jede Seite einzeln gefunden werden.
5. Fragen beantworten. Eine kurze FAQ mit den Fragen, die Kunden wirklich stellen. Genau diese Form lesen KI Assistenten gerne.

Für keinen dieser Punkte braucht es ein Redesign. Es braucht ein paar Stunden und klare Sätze.

Häufige Fragen

Was bedeutet SEO und Inhalt bei einer KMU Website? Die Kategorie misst, ob Suchmaschinen und Assistenten verstehen, was ein Unternehmen anbietet. Dazu zählen Seitentitel, Meta Beschreibung und Text, der Leistung, Zielgruppe und Ort erklärt.

Wie schlecht sind Schweizer KMU Websites bei SEO und Inhalt? Bei den 638 Seiten mit dem grössten Handlungsbedarf liegt der Schnitt bei 3,6 von 10 Punkten. 85 Prozent erreichen weniger als 5. Bei 40 Prozent ist es die schwächste Kategorie.

Können KI Assistenten meine Website empfehlen? Ja, sofern die Seite klar sagt, was Sie anbieten und wo. Assistenten lesen und fassen Text zusammen. Fehlt eine deutliche Aussage, gibt es nichts, was sie empfehlen könnten.

Wie schnell lässt sich die Sichtbarkeit verbessern? Die Grundlagen sind in wenigen Stunden erledigt: Seitentitel, Meta Beschreibung und zwei klare Sätze auf der Startseite. Bis Google und Assistenten das aufnehmen, vergehen meist einige Wochen.