Bern of Zürich: welke stad heeft betere websites?

Bern staat voorop. Van de 39 Bernse sites in onze studie is 15,4 procent bij de tijd. In Zürich is dat 9,7 procent. In Basel maar 5,6 procent. De ranglijst belooft echter meer dan ze waarmaakt. Het gemiddelde ligt in elk van deze steden tussen 2,7 en 2,9 van 5. De lacune is dus geen grotestadsprobleem en ook geen probleem van de randregio's. Ze loopt door heel Duitstalig Zwitserland.

Zo hebben we gemeten

Bij amai! beoordelen we doorlopend websites van Zwitserse kmo's volgens een vast raster. Elke site krijgt een inschaling van 1 tot 5, waarbij 5 de grootste behoefte aan werk betekent en 1 een bij de tijd zijnde uitstraling. De inschaling is indicatief en berust op zichtbare website elementen. Voor de stedenvergelijking namen we alleen plaatsen waar we genoeg sites beoordeeld hebben. Alle details en de totaalresultaten staan in de kmo website studie.

De stedenvergelijking

Aandeel bij de tijd zijnde websites per stad. Tussen haakjes het aantal beoordeelde sites:

• Bern: 15,4 procent (39 sites). Het hoogste aandeel in de vergelijking.
• Winterthur: 11,7 procent (60 sites).
• Zürich: 9,7 procent (185 sites). Veruit de grootste steekproef.
• Basel: 5,6 procent (90 sites). Het laagste aandeel in de vergelijking.

Over alle 2292 beoordeelde sites heen is 8,6 procent bij de tijd. Drie van de vier steden liggen daarboven. Basel ligt eronder.

Waarom de voorsprong van Bern dunner is dan hij lijkt

39 sites zijn een smalle basis. Vijf sites meer of minder in de hoogste trede verschuiven het aandeel meerdere procentpunten. Zürich is veel betrouwbaarder op basis van 185 beoordeelde sites. Wie de steden eerlijk wil vergelijken kijkt daarom naar het gemiddelde. Dat ligt overal tussen 2,7 en 2,9 van 5. Op dat niveau scheiden nauwelijks twee tienden van een punt de vier steden.

Geen grotestadsprobleem en geen plattelandsprobleem

De volgorde spreekt het cliché tegen. Basel is de grotere stad. Toch komt Basel achter Bern. Winterthur klopt Zürich. Was digitale rijpheid een kwestie van stadsgrootte, dan zou Zürich voorop staan. Zürich staat in de middenmoot.

De locatie beslist niet. Wat wel beslist is wanneer een site voor het laatst vernieuwd werd en of iemand hem daarna onderhouden heeft. Een kapperssite in Bern veroudert precies even snel als een in Zürich. Uw echte concurrenten zitten toch zelden in de andere stad. Ze zitten twee straten verder.

Wat u concreet kunt doen

1. Vergelijk uzelf lokaal. Open op de telefoon de sites van de drie dichtstbijzijnde concurrenten in uw stad. Wie beantwoordt het snelst wat hij aanbiedt en voor wie?
2. Zet plaats en dienst in de paginatitel. Dus kapper Bern in plaats van welkom op onze website. Het is de goedkoopste lokale SEO winst die er is.
3. Maak het contact bereikbaar. Telefoonnummer aantikbaar, adres als tekst, openingstijden actueel. Wie in het moment zoekt beslist in seconden.
4. Denk aan AI antwoorden. Steeds meer mensen vragen een assistent in plaats van een zoekmachine. Of u daar opduikt hangt af van heldere tekst en een schone structuur. Hoe dat werkt staat onder GEO voor Zwitserse kmo's.

Het goede nieuws: de achterstand is overal ongeveer even groot. Daarmee is hij overal ook even snel in te halen. In elk van deze vier steden hoort u met een netjes gemaakte site bij de bovenste tien procent.

Veelgestelde vragen

Heeft Bern of Zürich de betere kmo websites? Naar aandeel bij de tijd zijnde sites staat Bern voorop met 15,4 procent tegenover 9,7 procent in Zürich. De Bernse basis is wel klein met 39 sites. Gemiddeld liggen beide steden vrijwel gelijk.

Welke stad scoort het zwakst? Basel. Daar is maar 5,6 procent van de 90 beoordeelde sites bij de tijd. Dat is de laagste waarde in de vergelijking. Ze ligt onder het Zwitserse gemiddelde van 8,6 procent.

Zijn websites in kleinere steden slechter? Nee. Winterthur met 11,7 procent staat voor Zürich met 9,7 procent. De stadsgrootte verklaart de verschillen niet. Wat telt is wanneer een site voor het laatst vernieuwd werd.

Hoe groot zijn de verschillen tussen de steden echt? Klein. Het gemiddelde ligt in alle vier de steden tussen 2,7 en 2,9 op een schaal van 5. De lacune loopt door heel Duitstalig Zwitserland.