Waarom kmo websites onzichtbaar zijn voor Google en AI

Veel Zwitserse kmo websites zijn voor Google en AI assistenten bijna niet te vinden. Bij de sites met de grootste behoefte aan werk haalt de categorie SEO en inhoud gemiddeld maar 3,6 van de 10. 85 procent scoort onder de 5. Voor 40 procent is het zelfs de zwakste categorie van allemaal. Die sites zien er vaak verzorgd uit. Ze vertellen alleen noch een zoekmachine noch een assistent wat het bedrijf aanbiedt en waar.

Zo hebben we gemeten

Bij amai! beoordelen we doorlopend websites van Zwitserse kmo's volgens een vast raster. We hebben 2292 sites ingedeeld op een volwassenheidsschaal met vijf niveaus. Voor de 638 sites met de grootste behoefte aan werk hebben we daarnaast een score van 0 tot 10 gegeven in acht categorieën, waaronder SEO en inhoud. De cijfers beschrijven dus deze zwakste groep en niet het gemiddelde van alle kmo's. De beoordeling is indicatief en berust op zichtbare website elementen. Alle details staan in de kmo website studie.

De cijfers

De categorie stelt één vraag: kan een zoekmachine of een assistent begrijpen wat dit bedrijf aanbiedt, voor wie en waar? Over de 638 sites ziet het resultaat er zo uit:

• Gemiddeld 3,6 van de 10. De laagste waarde van alle acht categorieën.
• 85 procent onder de 5 punten. Slechts 15 procent haalt 5 of meer.
• De helft op 3 of lager. Dat is geen cosmetisch gebrek meer.
• 40 procent: zwakste categorie. Bij twee van de vijf sites is niets zo zwak als de vindbaarheid.

Ter vergelijking: positionering zit in dezelfde groep op 4,8 en conversie op 4,0. De sites zien er dus redelijk verzorgd uit. Toch worden ze zelden gevonden.

Wat op deze sites ontbreekt

Een paginatitel met dienst en plaats. Bij minstens 29 procent van de sites is de titel algemeen of onvolledig. Staat alleen de bedrijfsnaam in de titel dan weet Google niet of het om een schrijnwerkerij in Aarau of een boekhoudkantoor in Thun gaat.

Een meta beschrijving. Bij minstens 28 procent ontbreekt ze of is ze leeg. Het is de tekst onder het zoekresultaat. Zonder kiest Google een willekeurig fragment.

Tekst die uitlegt. Het vaakst ontbreken twee zinnen die zeggen wat er wordt aangeboden, voor wie en waarom bij dit bedrijf. Veel sites bestaan uit beelden en trefwoorden. Een assistent kan er niets uit citeren.

Een voorbeeldafbeelding voor gedeelde links. Bij minstens 35 procent ontbreekt de og:image. Dat schaadt de ranking niet rechtstreeks. Het kost wel klikken zodra iemand de link deelt op WhatsApp of LinkedIn.

Wat dit betekent voor AI antwoorden

Steeds meer mensen vragen het aan een assistent in plaats van aan een zoekmachine. Die assistenten lezen websites en vatten ze samen. Ze bevelen aan wat zich duidelijk laat plaatsen. Een site zonder heldere uitspraak over dienst en plaats maakt daar gewoon geen kans. Wie leesbaar is voor Google heeft de helft van het werk al gedaan. De rest staat onder GEO voor Zwitserse kmo's.

Vijf oplossingen voor meer zichtbaarheid

1. Dienst en plaats in de paginatitel. Bijvoorbeeld "Schrijnwerkerij in Aarau" in plaats van alleen de bedrijfsnaam.
2. Een meta beschrijving voor elke belangrijke pagina. Twee heldere zinnen die uitnodigen tot de klik.
3. Twee zinnen op de startpagina. Wat u aanbiedt, voor wie en waarom bij u. Direct onder de hoofdkop.
4. Eén pagina per dienst. Eén onderwerp per pagina met een eigen titel en een eigen tekst. Zo is elke pagina afzonderlijk te vinden.
5. Vragen beantwoorden. Een korte FAQ met de vragen die klanten echt stellen. AI assistenten lezen precies deze vorm graag.

Voor geen van deze punten is een redesign nodig. Er zijn een paar uur en heldere zinnen voor nodig.

Veelgestelde vragen

Wat betekent SEO en inhoud bij een kmo website? De categorie meet of zoekmachines en assistenten begrijpen wat een bedrijf aanbiedt. Daaronder vallen de paginatitel, de meta beschrijving en tekst die dienst, doelgroep en plaats uitlegt.

Hoe zwak zijn Zwitserse kmo websites in SEO en inhoud? Bij de 638 sites met de grootste behoefte aan werk is het gemiddelde 3,6 van de 10. 85 procent scoort onder de 5. Voor 40 procent is het de zwakste categorie.

Kunnen AI assistenten mijn website aanbevelen? Ja als de site duidelijk zegt wat u aanbiedt en waar. Assistenten lezen tekst en vatten die samen. Zonder heldere uitspraak valt er niets aan te bevelen.

Hoe snel verbetert de zichtbaarheid? De basis is in enkele uren geregeld: paginatitel, meta beschrijving en twee heldere zinnen op de startpagina. Daarna duurt het vaak enkele weken voor Google en assistenten het oppikken.